En términos académicos establecer la agenda temática se conoce como "producción del temario periodístico" que consiste en seleccionar aquellas noticias veraces que interesen no solo a los editores, empresarios y periodistas sino al público, a la opinión pública.
Hay que saber que la población escucha y observa lo que hayan seleccionado los medios de comunicación.
Actualmente los medios de comunicación siguen políticas de establecimiento de agendas temáticas subjetivas:
- Reiteran escenarios: se acude a aquellos sitios de gran importancia y a través de ello se crea una idea a la sociedad de lo que es importante y no.
- repiten personajes: popularizan a unos personajes que asumen un rol de líder ante la opinión pública, y a su vez tiene la capacidad de dañar la imagen a un personaje que quieren hacerlo ver como negativo para la sociedad.
- olvidan ciertos temas: Hay temas que por políticas propias son mortales para los medios de comunicación, por ello no se pasan por desapercibidos.
- postergan sectores sociales: hay sectores sociales que nunca conseguirán un espacio en los medios, no generan dinero, ni importancia.
Los medios cultivan una imagen muy particular de la sociedad:
El periodista es el mago que propone a la sociedad la imagen de aquellas estructuras que le dan vigor y solvencia y que pueden también debilitarla o arrancarla.
La agenda temática reune cuatro especificaciones concretas:
- La agenda intrapersonal: conjunto de temas de actualidad en manos de un individuo que muestra lo que piensa y el grado de relevancia.
- La agenda interpersonal: Conjunto de temas de actualidad que un grupo de individuos supone de mayor interés para el resto de individuos.
- La agenda del medio: Conjunto de temas de actualidad presentes en un medio de comunicación durante un período.
- La agenda pública: Conjunto de temas que reclama la atención pública.
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